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马云阿里上线艺术品拍卖平台艺术品消费大众化!

  鬼市淘宝是阿里提供的一个夜间拍卖的自由集市,在这里遇见自己喜欢的商品,可以直接扫码参与竞拍。

  3月29日至31日,阿里拍卖奇趣拍▼▼▽●▽●卖汇—“鬼市淘宝”在北京798玫瑰之名艺术中心举行。鬼市淘宝的创意来源于老北京的传统“鬼市”,所售商品以“稀、奇、古、怪”◁☆●•○△为特质。

  这是鬼市淘宝的首次线下活动,为了达到惊艳四座的效果,阿里拍卖团队从匡时在线、潍坊画廊协会、北京歌德拍卖等近20家国内知名艺术机构征集到一批“奇珍异宝”。鬼市现场挂起红色灯笼,复原上世纪七八十年代古玩交易场景,观众须拿起手电,才能仔细端详中意的•☆■▲商品。

  上千平米的场地,二十多家拍卖行、艺术机构将自己看家的奇趣艺术品拿出展示。

  在过去的鬼市,不管是卖家,还是买家,都是在天未亮的时候去赶早。目的就是抢着看「头道货」,生怕好东西都被别人抢了,轮不上自己了。而现在,你如果在阿里拍卖鬼市淘宝看到喜欢的商品,可以直接扫码参与竞拍。

  随着线上拍卖技术的不断发展,艺术品消费市场的新载体和新场景也逐渐打开线上模式,利用互联网平台,获得更大的交◇…=▲易空间。这和艺术品消费的变化趋势有关。消费理念、艺术品类型以及主力消费人群的变迁,共同促进了艺术品与电商的不断融合。

  阿里拍卖副总经理顾海林表示,“‘鬼市淘宝’这一专题拍卖在阿里拍卖线上已经举办了几十期,把鬼市概念从原来传统的、地摊化▼▲的◆◁•形式转变为当代的、在线的形式,是一种模式上的创新,也是我们鬼市淘宝‘稀奇古怪’这一主题的体现。之所以尝试做线下活动,就是为了让用户有更好的体验。这次活动除了传统的古玩,还有很多当代艺术品。选择798艺术区也是希望让更多年轻人体验到新一代鬼市的概念。”

  在固有思维中,艺术品被认为是一种「有钱人的消费」,常常以投资和收藏为主,对于普通消费者来说既不经济也不适用。过去艺术品狭隘的性质决定了其大多都在▪…□▷▷•拍卖会、画廊和博览会进行流通。参与这些场合的人士也都是经济能力高的人,大众消费被拒于艺术品市场门外,这也就限制了艺术品的流通和发展。

  随着互联网技术的发展,以及经济水平的提升,精神消费需求的增长,以及展会文化的兴起,传统的藏家市场逐渐向消费市场过▲★-●渡,艺术品价值评价标准已经从单纯的作品是否为少数稀有,逐渐到将是否有大众参与价值也纳入考虑,并同时有意开始着手对大众艺术品消费观念的培养。

  “鬼市淘宝”将传统古玩鬼市与海内外古董店、高端跳蚤市场集合,无疑是一种全新的鬼市拍卖玩法。为满足大家的猎奇心理,鬼市淘宝特意在拍卖时间上做了设置:每天晚间10点到12点准时上新拍品。“所谓稀奇古怪,就是鬼市淘宝“稀缺、奇特、古雅、不常见”的四种特色,从用户习惯上说,鬼市的概念是为了满足凌晨时间淘稀奇古怪◆▼商品的用户需求。”顾海林补充道。

  阿里拍卖在线上艺术、工艺、收藏品交易领域创新的“鬼市淘宝”玩法是有效的解决方法之一。相较于传统画廊、拍卖行等高成本艺术经营模式,阿里拍卖“线下聚合、线上交易”的模式,可以有效降低信息搜集和交易环节成本。这既能打破各自为战的局限,让中小商家体验聚合的力量和效益,从而专注提升产品品质,消费者也能降☆△◆▲■低采购成本,跨越时间和地域局限,以更优厚的价格购买到心仪的物品。

  电商平台进军艺术品拍卖领域,将艺术品市场逐渐推向大众化消费阶段,也让艺术品有了更多元化的商业元素。

  从艺术品的价值来看,其体现为独创性、非实用性、非再生性以及非确定性。从纯艺术作品到艺术衍生品,再到艺术工艺品,都可能具备这些特质,他们都成为了艺术品消费的一个板块。

  既然艺术品往往和时代精神挂钩,那么,不同的世代,就会出现不同的艺术品消费主力人群。

  中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽说,虽然在拍卖市场上现在购买比较昂贵的高档艺术品主要人群是50后、60后,但是活跃在艺术北京博览会,或是上海西岸博览会上的大都是年轻人。

  中国的艺术品消费市场还不成熟,在消费结构上,低价格的衍生品还是消费者的主要选择,消费者在选择艺术品的时候更注重流行性而非艺术性。数据也显示,随着新中产消费群体的快速增长,中国目前已经成为全球第二大艺术品市场,并继续保持高于•●全球平均水平的增长率。这意味着,在艺术品消费的供给端,大众原创艺术家们期待寻求更多的作品露出机会,画廊/艺术经纪市场需要新的平台出口和引新方式。在消费者端,消费者们也亟需艺术品收藏、发现、欣赏的新渠道。

  中国的艺术品消费市场潜力巨大,消费潜力也开始变为实在的消费力。随着80后、90后人群成◇•■★▼为市场消费的主力军,青年艺术家和青年藏家给市场注入新的活力,新的艺术品消费阶层将会形成,中国的大众艺术品市场正在酝酿新的拐点。

  对年轻人来说,过去的拍卖形式未免太老旧和古板了。但如果拍卖在线下变成了像淘宝造物节、草莓音乐节类似的事情,那就很有贴近★▽…◇性。这次鬼市淘宝,其实就搭建起年轻化艺术品「拍卖场」。是在当下艺术品消▲●…△费环境下,被挖掘出并放大的一个艺术品消费场景。

  它既有传承,又有根据新市场新环境的准备和革新。而这个玩法背后,更大的依托则是,阿里拍卖这样承接了艺术品消费的大众化、年轻化以及趣味化趋势的平台。

  阿里拍卖在做的这件事情,其实就是基于上述洞察,充分挖掘艺术品市场以及激发探索新艺术品消费潜力。不止是鬼市淘宝,线的首届「天猫先锋艺术节」把艺术理念引入家装,也就是让艺术品消费成为一种生活方式了。

  从历史经验来看,中国艺术电商的起步和发展,与中国艺术品市场大众艺术品消费的兴起相伴而生。前者在一定程度上,推动和引领了艺术品消费浪潮。

  而归根结底,艺术品消费需要一个综合管理体系,到了线上尤需如此。比如,在艺术◇=△▲品生产环节,需要注重对作者的创作权利和作品权利的保护;在艺术品交易环节,保证消费者购买产品的真实性,严惩商家欺骗,伪造行为,保障消费者的消费权利;对于艺术衍生品作品的权责问题进行明确,进行授权、保护和监督……这是一个★-●=•▽长期的,系统性的建设过程。

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